Cuando lo "sostenible" no es suficiente: Lo que nos enseña el fallo de la ASA sobre Nike, Lacoste y Superdry sobre las afirmaciones ecológicas honestas

Los compradores ahora exigen opciones ecológicas. Las marcas afirman trabajar de forma ecológica. Los consumidores necesitan claridad. La ASA del Reino Unido descubrió que Nike, Lacoste y Superdry utilizaban términos imprecisos. Sus anuncios afirmaban que sus productos eran sostenibles sin suficientes pruebas. Para pequeñas marcas ecológicas como Design Delight Studio, este asunto es evidente. La honestidad y unos estándares claros son importantes. Este fallo es una advertencia para el mundo de la moda y los compradores.

Por qué la ASA tomó medidas enérgicas contra las afirmaciones de sostenibilidad de las grandes marcas

A mediados de 2025, la ASA prohibió los anuncios de búsqueda de Google de Nike, Lacoste y Superdry. Observaron que palabras como "ropa sostenible" difundían grandes ideas sin fundamentos sólidos. La ASA utilizó nuevas herramientas de inteligencia artificial para verificar las afirmaciones. Descubrieron que los anuncios hacían afirmaciones contundentes con poco respaldo.

Nike presentó un polo de tenis con un 75 % de contenido reciclado. Sin embargo, no cubrió todo su ciclo de vida. Lacoste demostró que su línea infantil Primavera/Verano 2025 tuvo un impacto menor que la de 2022, pero no demostró su sostenibilidad total. Superdry afirmó que su ropa combina estilo e ideas ecológicas. Sin embargo, solo el 64 % de sus productos utilizaba componentes sostenibles.

La ASA dejó clara una regla: las afirmaciones ecológicas sólidas requieren pruebas contundentes y detalles claros. Si no las tienen, los anuncios deben desaparecer. Las empresas se arriesgan a perder la confianza y a recibir multas.

Estándares básicos de publicidad para afirmaciones de moda sostenible

Los creadores de moda deben cumplir estos puntos:

• Claridad y transparencia: Las afirmaciones deben ser sencillas. Deben ser detalladas. Palabras como «ecológico» o «sostenible» requieren mayor justificación.
• Justificación de alto nivel: Las calificaciones requieren evidencia sólida. Las pruebas de ciclo de vida o los certificados brindan el respaldo necesario.
• Enfoque en el ciclo de vida completo del producto: Cada paso es importante. Esto incluye el abastecimiento de la materia prima, la fabricación, el envío, el uso y el descarte.
• Requisitos claros: Si una reclamación solo cubre una parte de un rango, indíquelo claramente. Esto evita confusiones para los compradores.

La ASA utiliza el Código CAP del Reino Unido. Este establece que los anuncios deben ser honestos y claros. Si no sigue estos pasos, la confianza y las normas se volverán en su contra.

Qué significa esto para las pequeñas empresas sostenibles como Design Delight Studio

Design Delight Studio cumple con esta norma. Respaldamos declaraciones ecológicas verificables. Fabricamos camisetas de algodón orgánico y sudaderas con capucha recicladas. Nuestros productos utilizan algodón con certificación GOTS y tintas a base de agua. Estos certificados son una prueba. Frenan el lavado de imagen ecológico y generan confianza.

No usamos palabras vagas. Informamos a nuestros compradores con claridad. Cuando una colección utiliza 100 % algodón con certificación GOTS o tejidos reciclados, lo decimos claramente. Incluye enlaces a la información de nuestro certificado. Esto ayuda a los compradores a elegir bien.

También nos apoyamos en organizaciones de confianza como GOTS, OEKO-TEX® y el Estándar Global de Reciclaje (GRS). Revisan cada paso del producto. Sus pruebas contradicen las tendencias ecológicas y generan confianza.

Hacia una economía circular más transparente

La sentencia de la ASA también aboga por una economía circular. Esto implica reutilizar materiales y reducir los residuos. Las marcas deben indicar si contribuyen a un modelo circular o si solo reducen el impacto.

En Design Delight Studio, nuestro método de pedidos bajo demanda reduce el desperdicio. Usamos fibras orgánicas y recicladas. Usamos tintas a base de agua. Empacamos los pedidos en cajas reciclables. Informamos a nuestros compradores sobre cómo cuidar y reutilizar los artículos. Esta decisión marca la diferencia.

Las pequeñas marcas como la nuestra luchan contra los hábitos de la moda rápida. El fallo de la ASA demuestra que debemos ser claros. Nos esforzamos siempre por utilizar afirmaciones honestas y fundamentadas.

Cómo los consumidores pueden comprender las afirmaciones de sostenibilidad

Para los compradores que desean una moda verdaderamente ecológica, tengan en cuenta estos consejos:

• Encuentre detalles claros sobre el origen de los productos.
• Busque marcas que agreguen hechos a las afirmaciones.
• Obtenga información sobre certificados confiables como GOTS, OEKO-TEX® o GRS.
• Elija marcas que fabriquen lotes pequeños y pedidos de artículos a pedido.

En Design Delight Studio, te ofrecemos soluciones claras para que compres con seguridad. Descubre nuestras colecciones de camisetas sostenibles y novedades para descubrir un trabajo auténtico y honesto.

Conclusión: Más allá de las palabras de moda hacia la sostenibilidad auténtica

El fallo de la ASA sobre Nike, Lacoste y Superdry nos enseña una verdad clave. La sostenibilidad no es solo una palabra de moda. Los compradores merecen afirmaciones claras y comprobadas. Para marcas como Design Delight Studio, usar ideas reales y con certificación ecológica es fundamental. Nuestros productos utilizan algodón orgánico con certificación GOTS, tejidos reciclados y tintas ecológicas. Diseñamos cada artículo con cuidado para ti y para el planeta.

Si buscas moda verdaderamente sostenible, explora nuestras prendas certificadas. Puedes consultar los datos en nuestras páginas. Permítenos mostrarte cómo son las verdaderas afirmaciones ecológicas.

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Enlaces internos:

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